futbalovy dres messi nie je len športový produkt, ale aj silný nástroj pre charitu. Sám Messi už mnohokrát daroval podpísané dresy na charitatívne aukcie. Jeden z dresov, ktoré mal na sebe vo finále Ligy majstrov v roku 2015, bol predaný za vysokú cenu 500 000 eur, ktoré boli všetky darované Detskej nemocnici. Tento láskavý čin dal „Messiho futbalovému dresu“ spoločenskú hodnotu nad rámec športu a stal sa médiom na zmenu životov iných.
Obzvlášť dojímavé je, že počas epidémie v roku 2020 Messi spustil kampaň „Dres za masku“, v ktorej povzbudzoval fanúšikov, aby darovali nepoužité „Messiho futbalové dresy“, ktoré podpísal a vydražil, a výťažok bol použitý na nákup zdravotníckych potrieb. Táto inovatívna forma charity vyzbierala celkovo viac ako 2 milióny amerických dolárov, čo demonštruje špeciálnu mobilizačnú schopnosť športových suvenírov v núdzových situáciách. Staré dresy mnohých bežných fanúšikov sa tak stali zdrojmi, ktoré zachraňujú životy, a dávajú týmto dresom nový význam.
Systematickejšia je charitatívna aukcia „Messiho futbalový dres“, ktorú pravidelne organizuje Messiho nadácia. Každý rok sa vydraží 10 špeciálne vybraných športových dresov a výťažok sa použije na financovanie výstavby športových zariadení v chudobných oblastiach. Tento projekt trvá už desať rokov a pomohol viac ako 50 000 deťom získať príležitosť zapojiť sa do športu. Pre charitatívny sektor „Messiho futbalový dres“ preukázal svoju jedinečnú účinnosť ako nástroj na získavanie finančných prostriedkov a svoj sociálny vplyv.